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हम कुल खपत का एक समाज में रहते हैं: न सिर्फ चीजों की भौतिक खपत भी लेकिन विचारों की वैचारिक खपत. हम जानकारी और असामान्य अनुभवों के स्वादिष्ट निवाला हमारे कभी विस्तार मानसिक संग्रह में जोड़ने के लिए तलाश में हमेशा से रहे हैं.

आपके बाली और भद्दा रंगा हुआ चित्र झोपड़ी, कई बैल और एक चमकदार हार की तरह मेरे काम नहीं रह प्रभावशाली हैं, अब आप Inca Trail का पालन की जरूरत है, जी के चेस्टरटन ईसाई Apologetics पर एक राय का गठन किया और एक भव्य एकीकृत में हिग्स बोसॉन की भूमिका के साथ परिचित हो सिद्धांत.

नकारात्मक वैचारिक खपत

विचार है कि लोगों अवधारणाओं के मरभुक्खा उपभोक्ताओं हैं नए से दूर है, लेकिन यह केवल सिर्फ मनोवैज्ञानिक साहित्य में फिल्टर करने के लिए शुरू. एक नया मनोविज्ञान, दान Ariely और माइकल मैं Norton बिंदु कि वैचारिक खपत बाहर की वार्षिक समीक्षा में प्रकाशित लेख में समझा क्यों लोगों को जाहिरा तौर पर नकारात्मक अनुभव के कुछ प्रकार (का चयन करने के लिए विशेष रूप से उपयोगी है Ariely और Norton, 2009 , PDF ).

उदाहरण के लिए हॉरर फिल्मों को ले लो. इन वर्षों में क्यों लोगों को स्वेच्छा से खुद को डरावनी फिल्मों को बेनकाब करने के लिए स्पष्टीकरण की सभी प्रकार की पेशकश की गई है कि वहाँ खुशी का एक निश्चित प्रकार के भय (साथ में मिश्रित है Andrade और कोहेन, 2007 ), कि वे राहत महसूस कर रहे हैं जब यह खत्म हो चुका है, कि वे 'भीड़' का आनंद लें, जबकि जानने वहाँ कोई खतरा नहीं है. लेकिन जैसा कि किसी भी डरावनी अखरोट तुम बताओ, वहाँ यह है कि अधिक से अधिक है.

डरावनी फिल्मों के एक अल्पसंख्यक स्वाद हो सकता है, लेकिन वहाँ अन्य सामान्य स्थितियों के सभी प्रकार की है जिसमें लोगों को चुनने के अनुभवों को वे जानते अप्रिय होने जा रहे हैं हो सकता है. द्वारा बाहर किए गए एक अध्ययन में Keinan और Kivetz के (2008) प्रतिभागियों को या तो फ्लोरिडा में मैरियट होटल या क्यूबेक में एक बर्फ होटल के लिए एक मुफ्त यात्रा की पसंद की पेशकश की गई. हैरत की बात (मेरे लिए वैसे भी!) बहुमत मैरियट अधिक सुखद होगा सोच के बावजूद बर्फ होटल पसंद करते हैं.

लोग भी खुशी से खाने के बारे में अजीब विकल्प बनाना होगा. द्वारा एक अन्य अध्ययन में Keinan और Kivetz के (2008) प्रतिभागियों को 'सामान्य' आइसक्रीम का स्वाद और आइसक्रीम बेकन की एक स्वादिष्ट कटोरा के बीच एक विकल्प की पेशकश की गई. अब तक आप को जानने के बावजूद यह कम सुखद होगा कि कई पसंदीदा बेकन स्वाद जानने के लिए unsurprised हो जाएगा.

अनुभवात्मक CV

इन सभी उदाहरणों के तीन आंशिक रूप से वैचारिक उपभोग के लिए लोगों की इच्छा के द्वारा समझाया जाता है. जब लोगों को बर्फ होटल, डरावना फिल्म बेकन और आइसक्रीम चुनते हैं, तो वे बस अनुभव ही अधिक से अधिक का चयन कर रहे हैं. वे जानते हैं कि फिल्म उन्हें डराने होगा, बर्फीले बिस्तर असहज हो और आइसक्रीम बेकन अजीब हो जाएगा, लेकिन वहाँ वैचारिक खपत में एक स्पष्ट अदायगी है. यह सिर्फ डींग मारने का अधिकार नहीं है, वे भी इन बातों में से प्रत्येक के विचार बहुत पसंद है और वे 'अधिकारी' अनुभव करना चाहते हैं.

यह आत्म छवि के बारे में भी है. लोगों को स्वयं को देखना चाहते हैं, और दूसरों के द्वारा, दिलचस्प लोग हैं, जो खुद के लिए अलग अनुभव की एक किस्म का चयन के रूप में देखा. ऐसा नहीं है कि क्या Keinan और Kivetz हमारे अनुभवात्मक सीवी पर बक्से टिक टिक के रूप में उल्लेख है. अनुभवों को एकत्रित वास्तव में बहुत बोतल सबसे ऊपर है, पोस्टकार्ड, या Furbies इकट्ठा करने के लिए समान है, लेकिन बहुत कूलर - शायद क्योंकि खपत का संतुलन दूर शारीरिक और वैचारिक दिशा में अधिक से भारित है.

सकारात्मक वैचारिक खपत

तथ्य यह है कि वैचारिक खपत को समझने में इस्तेमाल किया जा सकता है क्यों लोगों को जाहिरा तौर पर नकारात्मक अनुभव का चयन यह ताकत है. क्यों लोगों को सकारात्मक अनुभव चुन सकते हैं एक रहस्य के बारे में कम है, लेकिन विचार अभी भी कुछ दिलचस्प quirks बेनकाब कर सकते हैं:

• फ़ीचर में रेंगना: लोग अक्सर कई विशेषताएं है जो वे कभी नहीं उपयोग के साथ उत्पादों का चयन. यह मुख्य रूप से इतना हो सकता है वे कर सकते हैं तो दूसरों को उनकी खरीद दिखा. बस अन्य लोगों की तुलना में एक बेहतर कैमरा होने के विचार के लिए प्रयोज्य के बारे में बोरिंग विचार नास करने के लिए पर्याप्त है. बेशक निर्माताओं इस से अच्छी तरह वाकिफ हैं, इसलिए इलेक्ट्रॉनिक्स अंतहीन सुविधाओं का उपयोग कभी नहीं हम में से ज्यादातर के साथ पैक कर रहे हैं.
• दान दान करने के लिए दे दाता पर सकारात्मक लाभ प्रदान करने लगता है. दूसरों के लिए अपने स्वयं के पैसे देते वास्तव में हमें यह अपने आप को (पर खर्च से खुश कर लगता है डन Aknin, और नॉर्टन, 2008 ). यहाँ यह संभव है कि दान के विचार हमें पैसे या समकक्ष माल होने से खुश बनाता है.
  
• दूसरा जीवन आभासी दुनिया में लोग खुशी से आभासी पैसे में अपने वास्तविक दुनिया पैसे बदलने के लिए उनके avatars के लिए कपड़े खरीदने के लिए (प्रतिनिधित्व वस्तु themeselves) या उनके आभासी घरों को सजाने के. जब वैचारिक खपत के लेंस के माध्यम से देखा यह सही समझ में आता है.

चारों ओर देख, वैचारिक खपत हर जगह है. जो सभी के हमारे नए विचारों और दुनिया को देखने के नए तरीके दे - किताबें, टीवी कार्यक्रम, ब्लॉग, समाचार पत्रों और पत्रिकाओं जैसे हालात सिर्फ हिमशैल के टिप कर रहे हैं. यहां तक ​​कि क्या हम के रूप में मुख्य रूप से शारीरिक खपत वास्तव में सभी के बाद कि शारीरिक नहीं है लगता है कि हो सकता है. विज्ञापनदाता यह केवल भी अच्छी तरह से समझते हैं वे क्या बेचने की कोशिश कर रहे हैं उत्पादों पर विचार नहीं कर रहे हैं, 'जीवन शैली' के रूप में अक्सर.

Ariely और Norton के रूप में भी खाने के रूप में सरल रूप में कुछ बिंदु एक कुकी वैचारिक सवालों से भरा है. हम बस शुरू कर दिया आहार के बारे में क्या? कुकी कार्बनिक है? हमारे सह कार्यकर्ता क्या होगा अगर वे हमें यह खाने के बारे में सोचना होगा? सवाल पर और पर जाना.

हमारे मन लेने अवधारणाओं लगभग के रूप में ज्यादा के रूप में हमारे शरीर भोजन लालसा प्यार करता हूँ. हमारे भोजन के लिए भूख की तरह है, हालांकि, हमारे विचारों के लिए भूख केवल एक छोटी अवधि के लिए संतुष्ट हो जाता है इससे पहले कि हम भूख फिर से बन जाते हैं, इसलिए उम्मीद है कि यह सोने का डला वैचारिक खपत के अगले क्लिक करें जब तक आप जा रहा रखने के ...