为什么人们看恐怖电影，留在冰酒店或吃鸡肉口味的冰淇淋吗？

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我们生活在社会总消费量的不只是体力消耗大，但事情也消费观念的概念。我们一直在寻找美味的新信息和不寻常的经历的点点滴滴，添加到我们不断扩大的精神集合。

像你肉垂和涂抹的小屋，几个牛和1闪亮的项链只是东西都不再令人印象深刻的，现在你需要到有遵循印加古道，形成GK切斯特顿的基督教辩护意见和熟悉的希格斯玻色子的大统一中的作用理论。

远离新的想法，人是贪婪的消费者的概念，但它仅仅是刚刚开始渗入到心理文献。在心理学 ，丹·阿雷利和迈克尔一诺顿指出，概念消费在新的年度审查发表的一篇文章中，特别是有助于解释为什么人们选择某些类型显然是负面的经验（阿雷利与诺顿，2009 ; PDF ）。

就拿恐怖电影。多年来种种解释已提供为什么人们自愿暴露自己的恐怖电影：1的快感某些类型混合的恐惧（在安德雷德和科恩，2007 ）;，他们都松了一口气时，它是以上;，他们喜欢'抢'，虽然明知没有任何威胁。但是，任何恐怖螺母会告诉你，还有比这更重要的是它。

恐怖电影，可能是少数人的味道，但也有各种其他常见的情况中，人们选择他们知道的经验都将是不愉快的。在提供选择的自由行程，无论是在佛罗里达州的万豪酒店或在魁北克冰旅馆进行了研究Keinan和Kivetz的（2008）参加。奇怪的（反正我！）多数人认为万豪会更愉快，尽管首选的冰酒店。

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人们也高兴地使有关食品的奇怪的选择。在另一项研究Keinan和Kivetz的（2008）参加了“正常的”口味的冰淇淋和美味的熏肉冰淇淋的碗之间提供了一个选择。现在，你会感到意外，尽管知道这将是不太愉快的学习，许多首选熏肉风味。

所有这三个例子是部分原因是人们的概念消费的欲望。当人们选择的冰酒店，恐怖电影和培根冰淇淋，他们选择的不仅仅是经验本身。他们知道电影会吓到他们，冰冷的床不舒服，培根冰淇淋会奇怪，但有一个明确的概念消费收益。它不只是吹牛的权利，他们也很喜欢这些东西的想法，他们想“拥有”的经验。

这也是对自我形象。人们希望看到自己，看到别人，有趣的人，谁选择了各种不同的经验，为自己。这是什么Keinan和Kivetz滴答我们体验简历上的框。收集的经验真的是很来收集瓶上衣，明信片或Furbies的的类似，但更凉爽 - 或许是因为消费的平衡，是从对概念的物理和加权。

概念消费可以用来理解人们为什么选择显然是负面的经验，实际上是它的实力。为什么人会选择积极的经验是一个谜，但这个想法仍然可以暴露了一些有趣的怪癖：

蠕变特性 ：人们经常选择的产品有许多特点，他们从来没有使用。这可能主要是让他们可以炫耀他们的购买给他人。只是比其他人有更好的摄像头的想法是足以扼杀关于可用性的无聊的想法。当然，制造商都意识到这一点，因此电子与无尽的功能，我们大多数人从来不使用包装。
慈善：给慈善机构似乎赋予送礼者的正面效益。给我们自己的钱给别人，实际上似乎使我们比花在自己（快乐邓恩，Aknin诺顿，2008 ）。这里，它可能是慈善事业的想法使我们快乐比金钱或同等货物。
“第二人生”：人们在虚拟世界中愉快地转换成虚拟货币的现实世界的钱购买自己的替身衣服（对象代表themeselves的）或装饰自己的虚拟家园。当通过镜头的概念消费看，这非常有意义。